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产品成功之后的品牌策略

06.26.2009, 快乐生活, by .

早上来公司的路上,一直在想产品的事:怎么样的产品才算是一个成功的产品?产品成功后应该怎么做?

就拿搜狗拼音输入法来说,这个软件应该是很成功的一个软件了。功能全、操作人性化,词库丰富,并有着一个很庞大的支持群体——目前为止有7千多万安装量。这些都是微软拼音、清华紫光、QQ拼音等输入法无法比拟的。而至于google的拼音输入法,就更不用说了,因为其本身就是抄袭搜狗拼音。搜狗拼音之路,正如我们的口号所喊:一直被追赶,从未被超越。

可是,产品成功之后应该是什么?一如既往的投入大量研发力量以保持领先优势?目前搜狗正是这么做的:版本不断更新【可以接受】,功能不断增加【勉强接受】,软件体积也越来越大【很难接受】。很多人已经开始讨厌这么庞大的一个软件了,甚至直接转向别的输入法。看看网民的一些抱怨吧:

恨死它了!!!!!原来很喜欢的,可是它越升级越流氓。。。。

搜狗输入法的运存占用太大 满心期待,总让人失望。耐心往往是有限的

慢慢的,似乎搜狗输入法已开始脱离用户,而是一味的追求功能强大。这正是一个产品不该走的路啊。搜狗输入法是搜狗品牌、搜狗理念的一个体现:用创意实现产品,用产品改善亿万网民生活。而现在却硬生生的是在用功能堆积一个产品。在这样的情况下,似乎天天在进步,其实是在等着对手追赶。一个产品成功之后要做的,不是一味的产品了,而是要开始做品牌。就像你买衣服,首先会选什么?品牌!然后,才追求质量、舒适等。比如,如果前面有两件衣服,一件是NIKE的,质量85,另一件是无名无姓的,质量100,而且价格一样,你会选哪件?我跟肯定,大多数人会选nike的那件。为什么?品牌。

同样,对于搜狗输入法而言,我做这么多的功能,还不如赶紧做我的品牌,将我的理念渗入到整个互联网,让所有人都知道:我是做创意产品的,要改善网民的生活,不是做输入法软件。

插入一个小事情。昨天晚上,我同学电脑只有搜狗五笔,真准备装搜狗拼音,然后我骗他说,你现在可以用语音来切换输入法了,说五笔就切换五笔输入法,说拼音就切换到拼音输入法。结果他还真有点信,并且还比较有兴趣。后来我一想,搜狗为什么不可以这么做呢?尽管这个需要开发力量,而且不保证很多人用,但是这恰恰是可以体现创意体现品牌啊。做产品之余能顺便将品牌也推销出去,何乐而不为呢?

产品成功之后的品牌策略 有 6 条回应

  1. absolutely right!

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  2. “你现在可以用语音来切换输入法了,说五笔就切换五笔输入法,说拼音就切换到拼音输入法”

    我家MM曾经跟我说过…你去开发一个语音输入的IDE
    这样就可以用嘴写代码…
    if(……)……

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  3. @L4cd
    呵呵 这下暴露了吧。你不是说你单身吗?呵呵 我去人肉下

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  4. @laan
    我没说过我是单身..-_-!!

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  5. 说得太好了
    软件的升级 不是一味的堆积功能
    专注于软件最主要的功能

    在这上面创新 以自已的理念为出发点
    做出品牌
    了哥 精辟

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  6. lv牌搜狗拼音输入法???

    有时候品牌真的很重要…就像Google,同类产品往往就不知不觉选Google的了,即使别人比Google好…

    同类产品一定不选百度的…哪怕只有百度有…

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